Public Relations

PR 프로세스

최종 목표 설정

PR의 최종 목표 및 성과평가 기준 수립

상황분석 및 문제점 도출

현재의 상황과 직면한 문제들을 파악

타겟분석 / 세부목표설정

PR의 타겟과 그에따른 세부목표 설정

키 메세지 및 매체 설정

가장 효과적인 메세지와 매체를 선정

전략 도출 및 실행

설정된 목표와 실행방안들을 전략적으로 활용활 계획 수립 및 실행

Public Relations 는 왜 중요한가

PR은 단순히 즉각적인 효과에 따른 유형적 이익차원을 넘어 장기적으로 기업이나 조직의 존재 형태나 존재 이유에 영향을 미치게 됩니다.  즉흥적이고 일시적인 홍보에만 의존하는 PR은 전략적으로 장기적으로 수행되는 PR 보다 효과가 떨어집니다. PR은 조직의 목적을 달성하기 위해서 직접적으로 관련되어 있는 사람들의 의사결정에 영향을 주는 커뮤니케이션활동으로서 이들의 지지가 높을수록 조직 활동이 올바르게 인식되며 문제가 발생하는 경우에도 원만한 해결을 위한 큰 힘이 됩니다.

최근 페이스북, 인스타그램을 비롯한 직접 의사소통 매체의 활성화로 PR 대상과의 직접적인 연결이 가능해지고 반응이 실시간으로 확인되는 등 긍정적이고도 즉각적인 반응을 이끌어 낼 수 있는 장점이 있지만 반대로 계획되지 않은 혹은 실수에 의한 PR 실패의 부정적 효과 또한 쉽게 해결하기 어려운 문제가 발생하고 있습니다.

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